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导读：为了稳住下落势头，开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年年头稀疏对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。‍

作家 |第一财经 钱童心‍‍

1月16日，筹办公司Canaly公布的数据深刻，第四季度苹果iPhone智高手机在中国的出货量下降了25%，而的出货量增长了24%。但苹果仍以1310万部出货量占据17%的市集份额，位列中国第一。

苹果股价1月15日收盘上升近2%，当今市值近3.6万亿好意思元，稳居环球市值榜首。

第四季度中国智高手机总出货量同比增长 5%，达到7740万部。第四季度出货量紧随苹果的是华为，出货量1290万部，位列第二。

统统2024年，中国智高手机市集全年出货量达2.85亿台，在两年的下过时迎来复苏，同比温存增长4%。vivo以17%份额领跑市集，出货量达4930万台。华为名轮番二，出货4600万台，同比37%的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随自后分袂称轮番三、第四、第五，市集份额均为15%突显了竞争的尖锐化。

Canalys高瓜分析师朱嘉弢对第一财经记者默示：“第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季，明天几个季度将濒临更大的销售压力。”

回来昔时一年，苹果在中国市集开年就遇到了至暗工夫。2024年第一季度iPhone在中国的销量下降19%，这亦然2020年以来最差季度进展，市集占有率名轮番四；第二季度，苹果在中国智高手机市集的份额进一步下滑，iPhone出货量名次初度跌出前五。

为了稳住下落势头，苹果依然在2024年开启了多轮降价促销，苹果门店也于2025年年头稀疏对iPhone 16系列新机型进行补贴优惠。当今部分线上官方旗舰店内，iPhone 16系列的降价幅度跨越千元。

朱嘉弢对第一财经记者默示，苹果降价关于销量提高会起到一定的作用，但提振服从不大，尤其是在明天国度对6000元以下机型进行补贴，苹果的订价也被拦在补贴除外。

“国补的履行是刺激中端细分市集。”朱嘉弢默示。尽管国产高端机型也一样无法得到补贴，但他以为，华为和安卓旗舰机的竞争力杰出强。

Canalys筹办司理刘艺璇默示：“强烈竞争导致式样随时动态变化，厂商均积极寻求在各上风边界扩大进入。苹果iPhone16系列诚然仍坐上第四季度头把交椅，但濒临来自原土厂商旗舰的竞争压力。除了通过季节性促销刺激销售除外，苹果正通过渠谈科罚提高零卖场景、并提供Trade In以旧换新计算以及扩大免息分期障翳等战略，提高在中国市集的高端竞争力及用户黏性。”

此前，天风海外证券分析师郭明錤预测，2025年iPhone出货量瞻望在2.2亿至2.25亿部之间，而市集共鸣预期为2.4亿部或以上。他默示，苹果在与一些供应推敲论本年的iPhone分娩计算时礼聘了“严慎态度”。

在朱嘉弢看来，2025年智高手机市集要取得更高增长率比拟结巴，因为昔时一年的增长好多源自于厂商和渠谈关于库存水位的补充和部分市集宏不雅情况的竖立。需求波动和宏不雅不细目性仍然是紧要挑战。

“厂商将更多把重点转向高端居品，通过AI功能落地、居品步地翻新和增强市集营销等举措提高竞争力。”朱嘉弢默示。

同期，苹果方面正在就Apple Intelligence接入国行iPhone一事与勾通伙伴洽谈，以鼓吹iPhone智高手机的落地。库克曾于2024年10月称，苹果智高手机向中国破钞者推出仍需要通过监管审批进程。

在苹果此前的财报会议上，库克称尚无法细目Apple Intelligence是否鼓吹了iPhone的换机需求。

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